Las mejores series/películas/documentales para copywriters

series y películas para copys

Documentos audiovisuales imperdibles para todo aquel que ame la redacción publicitaria.

 

Aprender mientras disfrutas de una buena peli en familia, un documental o mientras devoras una de tus series favoritas no tiene precio.

La premisa inicial es el entretenimiento, pero si además puedes sacar ideas, inspiración o conocimientos del tiempo que pasas disfrutando, pues mucho mejor.

 

Por eso en este post, voy a dejarte un listado especial de las mejores series/películas/documentales para copywriters. Es cierto que no hay mucho donde elegir, o al menos de calidad.

 

Porque si bien la figura del periodista, el policía o el deportista, como el arte y la tecnología han sido tratados muy a menudo en el cine, la del publicista ha sido mucho menos recurrente.

Y cuando lo ha sido, siempre se ha retratado de una forma demasiado frívola como para obtener un aprendizaje de ello.

 

Pero otras películas, en cambio, están llenas de mensajes valiosos que puedes poner en práctica en el día a día. Y no necesariamente tratan sobre un personaje que trabaja como copywriter, pero en todas ellas reconocerás personajes con cualidades necesarias para ganarte la vida con el copywriting y la creatividad.

Por supuesto que te traigo Mad Men, pero déjame presentarte otros especímenes como vendedores de toda la vida, haters de internet o frikis que intentan ganar dinero en la Deep web.

Empieza un viaje por la mejor y más especial sección de películas que te molarán si eres copywriter.

Las 8 películas, series o documentales que enamorarán a todo copywriter

Mad Men

 

Empezamos por lo obvio porque cuanto antes nos lo quitemos de encima mejor. 

A ver qué te cuento de Mad Men a estas alturas, porque seguramente ya la has visto. Si no es así, ya tienes algo que hacer cada noche durante unas cuantas semanas porque tienes 7 temporadas en Netflix para gozar, mi niño.

La trama se sitúa en la sociedad del Nueva York de los años sesenta, en Madison Avenue y en una agencia de publicidad. Solo esto debería bastar para hacerte salivar. Pero si además el protagonista, Don Draper, está basado en una amalgama de los principales redactores publicitarios de la época, y la serie es una de las mejores de todos los tiempos, pues ya estaría todo.

Luego tienes 92 capítulos en los que puedes saborear el ambiente en el que se movía David Ogilvy, descubrir cómo era la vida de las mujeres en aquella época y enamorarte de la evolución como profesional y personal de unos personajes – copywriters, creativos, diseñadores o empresarios — llenos de matices.  

Una serie llena de hombres fumando, bebiendo y siendo machistas escrita por mujeres y que refleja a la perfección cómo era la generación que dio forma a los sueños y esperanzas de los americanos de la época en la que este país era el modelo a seguir.

 

Art & Copy

¿Un documental sobre los creativos y copywriters más influyentes de la era moderna? Así es. Esta joya desconocida e imprescindible es un film sobre publicidad, copywriting, creatividad e inspiración. Centrado en figuras totalmente desconocidas fuera del sector, pero que han escrito palabras que han cambiado el mundo como:

  •       “Just Do It”
  •       “I Love NY”
  •       “Got Milk”
  •       “Think Different”

Dirigido en 2009 por Doug Pray, vas a disfrutar de una hora y media de entretenidas entrevistas, reflexiones ultravaliosas e información relevante sobre cómo a finales de la primera década del S. XXI, la publicidad, la sociedad y el mundo estaban cambiando y nunca volverían a ser iguales.

Gran parte de la imagen y las palabras que definen la cultura popular de hoy en día, han sido sugeridas por los protas de esta pieza única.  

 

Crazy People

Crazy People es una comedia de los noventa bastante desconocida pero muy entretenida y cuya premisa debería resultarte atractiva.

Un copywriter cansado de la falsedad predominante en el mundo de la publicidad y la televisión decide que el mensaje de sus campañas se basará en la verdad más absoluta.

Como consecuencia, acaba internado en un manicomio.

El giro viene cuando sus campañas sinceras y realistas obtienen un éxito sin precedentes.

Una comedia llena de momentos divertidos, y que te hará pasar un buen rato.

 

Lemonade

Otra joya de la lista. 

El documental Lemonade desarrolla la siguiente premisa: ¿Qué le pasa a un grupo de creativos que llevan toda la vida trabajando por cuenta ajena cuando les despiden?

La historia se sitúa en la crisis de 2008, donde los protagonistas, al igual que otros miles de copywriters, publicistas y creativos, fueron despedidos.

El documental muestra cómo sus protagonistas empezaron a ser creativos con sus vidas. A desarrollar una carrera en base a sus pasiones y cómo consiguieron el éxito.

Esta pieza es imprescindible para todo copywriter que esté empezando su carrera porque te ofrece una base que te ayudará a desarrollar una carrera basada en tu propia personalidad.  

 

Gracias por fumar

Esta es una película del año 2005 que se centra en la figura del jefe de prensa de una de las mayores tabacaleras del mundo.

Junto a sus homólogos y colegas representantes del alcohol y las armas, te ofrece una perspectiva de cómo las grandes industrias utilizan técnicas de argumentación y persuasión para dar la vuelta al mensaje y transformarlo a su favor.

Divertida, con un buen reparto y grandes actuaciones, su humor negro seguro que te gusta y además de pasar un buen rato te servirá para repasar ciertas lecciones de comunicación y persuasión.

 

Cómo vender drogas online

How to Sell Drugs Online (Fast) es la típica comedia de instituto sobre chico nerd que se enamora de la chica popular y se vuelve malote para impresionarla. Hasta aquí nada suena demasiado raro.

Pero si la película es alemana y el prota decide montar un ecommerce para convertirse en un traficante de drogas, la cosa cambia.

Una película ligera, pero que arroja un poco de luz sobre la fuerza que pueden tener los negocios online, sobre todo, cuando tienes un producto con bastante demanda y que sabes vender mejor que la competencia.

Girlboss

Esta es una serie de solo una temporada y 13 capítulos que se digieren muy rápido por lo entretenida que es la temática y lo bien llevada que está. Cuenta la historia (basada en hechos reales) de Sophia Amoruso, que se encontraba perdida en la vida y acabó montando una de las primeras y más relevantes tiendas de moda de Internet.

No hay muchas lecciones de copywriting, pero al menos mola ver la carrera de una emprendedora que va creciendo a base de palos con su negocio en Internet. Seguro que te sientes indentificad@.

 

Hater

Y te dejo para el final una de las joyas ocultas en el catálogo de Netflix. 

Este drama de suspense polaco es un brillante ejercicio de crítica al funcionamiento de los medios de comunicación y las redes sociales.

El protagonista utiliza la persuasión y mucha manipulación en sus mensajes para generar las respuestas deseadas en todo aquel que se cruza en su camino. O al menos eso creía él.

Una recomendación que seguro te gusta, y que suscita varias horas de conversación y reflexión sobre los puntos que trata. Refleja con dolorosa claridad la realidad que vivimos cada día en Internet.

Las mejores películas para copywriters: Menciones especiales fuera de lista

No quería incluirlas en una lista que me parece redonda, pero sí merecen una mención especial. 

Sin duda se trata de pelis que, si eres copywriter, seguro que te interesa ver.

En esta sección extraoficial quiero mencionar películas como El Lobo de Wall Street, o Boiler Room. Dos películas sobre el mundo y reino de los vendedores.

 

Si quieres tener una buena dosis de entretenimiento, discursos de venta, destrucción de objeciones y fiestas desenfrenadas, estos dos títulos hermanos te dejarán más que saciado.

Pues aquí tienes un buen listado de series, películas y documentales que, si eres copywriter, te recomiendo

Ya sabes, no porque salgan copywriters, no porque la acción se desarrolle sobre anuncios (que a veces sí) sino porque todas dejan lecciones muy valiosas que seguro puedes poner en práctica en tu día a día.

Y hablando de lecciones valiosas, yo mando cada día una newsletter en la que, al igual que con estos productos audiovisuales, cuento historias que aderezo con consejos y tips, para usar en tu carrera como copywriter. Si te apetece, ya sabes.

Copywriting y neuromarketing: Aprende a desnudar la mente de tu lector para persuadir con maestría

Neuromarketing y copy

Si eres copywriter tienes que saber vender. Y para ello, nada mejor que conocer como la palma de tu mano la mente de tu lector. Hoy descubrirás cómo hacerlo.

 

Los copywriters a través de las palabras pueden cambiar el marco de pensamiento, el estado cerebral de sus lectores, para conseguir un objetivo.

Este objetivo suele ser generar más ventas aunque para ello se deba conseguir antes un registro, una cesión de datos, etc.

Si no sabes de qué estoy hablando y eres o tienes la intención de ser o llamarte copywriter, la información que te traigo a continuación es de vital importancia para tu carrera.

 

La importancia del neuromarketing para el copywriting

Empecemos ilustrando un ejemplo, imagina que sales de cena. Una especial, la compañía, el contexto. Todo acompaña.

Llega el momento del postre. 

(Sin comillas, del postre de comer en el restaurante).

Llega el camarero con una bandeja en la que hay una muestra de cada postre. El que elijas, lo tienes ya.

En este momento, como consumidores, se nos activan dos partes del cerebro.

Una quiere elegir esos profiteroles y devorarlos directamente de la bandeja del maître.

Otra está recordándote a ti mism@ haciendo el ridículo en spinning esta misma mañana y empezando a contar las calorías y el azúcar del postre.

En ese momento, literalmente tu cerebro está dividido. Al menos desde el punto de vista del marketing, la venta y la publicidad. Verás como sí.

Cuando miras esa bandeja de postre, tu cerebro primitivo se ilumina. Es lo que se conoce como sistema límbico. Es la parte derecha.

El sistema límbico es la zona del cerebro que dirige nuestras emociones y nuestras sensaciones más primitivas: aquellas relacionadas con la supervivencia (como por ejemplo el miedo y la ira) y con las sensaciones del ser humano en torno a nuestro comportamiento sexual.

Es la parte del cerebro que nos mantuvo vivos cuando éramos cazadores-recolectores.

En aquel entonces, había algunos nutrientes esenciales que eran difíciles de conseguir: grasa, azúcar y sal.

Nuestros cerebros están programados para decir “sí” a los alimentos dulces, grasos o salados. Es una cuestión de supervivencia.

Por eso nos resulta tan difícil resistir el impulso de hacer el amor con ese postre, esa hamburguesa o esa ración de patatas bravas. ¿Verdad? Dime que a ti también te pasa.

Por eso a McDonald ‘s le va tan bien, hasta en los productos más mierder que saca como batidos o cafés.

Por eso Lay´s se jacta: “¡Apuesto a que no puedes comer solo uno!

Los mensajes que provienen de la parte primitiva de nuestro cerebro tienden a dominar, simplemente porque se trata de supervivencia.

El cerebro envía estas señales de comer más mediante la liberación de neuroquímicos, como la oxitocina y la dopamina.

Estos son los productos químicos que nos hacen sentir bien antes de hacer algo placentero, como comer chocolate o dulces.

La oxitocina se conoce como la “hormona de la unión”. Estimula sentimientos de confianza, apertura y unión.

Y la dopamina es el neurotransmisor que hace que tu cerebro te diga “dame más”. Evoca nuestros sentimientos de querer, anhelar y anticipar.

Entonces, dopamina y oxitocina son dos componentes químicos del cerebro que hacen que nos sintamos bien y que los copywriters pueden aprovechar a su favor.

Porque a todo el mundo le gusta sentirse bien.

 

¿Cómo pueden los copywriters aprovechar el neuromarketing para vender más?

Como ya ha quedado claro, la parte primitiva de nuestro cerebro realmente quiere que nos comamos ese postre.

Pero hay otra voz en tu cerebro que te susurra sobre la cantidad de calorías y azúcar en el pastel en ese delicioso bocado.

¿De dónde viene esa voz?

Esa es la corteza prefrontal en funcionamiento.

La corteza prefrontal, es la parte del cerebro que ha evolucionado más recientemente, es donde sucede nuestro pensamiento de nivel superior y procesamos las emociones. Ahí damos sentido a nuestra realidad cotidiana y se le conoce como cerebro izquierdo, para situarte.

Es la parte sensible y racional de tu mente.

La que te advierte sobre el pastel, o sobre la NO necesidad de comprarte esos zapatos o de lo terrible que sería tomarte esa quinta cerveza.

Como dicen nuestras barrigas y carteras, la parte primitiva de nuestro cerebro generalmente gana.

Pero la parte primitiva del cerebro evolucionó no solo para hacernos buscar grasa, sal y azúcar … también evolucionó para protegernos del peligro.

Si un tigre salta frente a nosotros debemos reaccionar rápidamente.

La parte específica del cerebro primitivo involucrada aquí es la amígdala. Ese es nuestro centro de lucha o huida.

Peligros como los tigres pueden encender la amígdala, estimular la liberación de cortisol y hacernos correr.

Pero aquí está el temita… ¡ufff! – ¡Agárrate los machos, Camacho! Esto es fundamental:

Los neuromarcadores han descubierto que la amígdala también se enciende cuando nos enfrentamos a otras amenazas menos obvias.

Amenazas que saltan cuando ves aparecer un testigo de Jehovah, un vendedor te llama para despertarte de la siesta o se te acerca un captador de ONG.

Lo mismo pasa con los mensajes de venta demasiado obvios, los emails basados en plantillas y el copywriting para anuncios, o de respuesta directa sin alma, conocimiento ni investigación.

Las palabras, por sí solas, pueden hacernos sentir amenazados y encender la amígdala.

Probablemente hayas sentido alguna vez esa sensación de cerrarte y ponerte a la defensiva cuando sientes que te están vendiendo de manera agresiva.

Bueno, esa es tu amígdala en acción. Está haciendo el trabajo para lo que fue diseñada. Protegiéndote del futuro daño al liberar sustancias químicas que hacen que te sientas mal, como el cortisol, en tu sistema.

Y nadie saca su tarjeta después de leer un argumento de venta que los hace sentir mal.

¡Pero ojo! Conocer estos estímulos químicos y la ruta del cerebro en los receptores de tus piezas de copywriting no es suficiente. 

Es decir, si te pasas mucho presionando esos botones emocionales p con mucha frecuencia, pondrás en alerta la amígdala que libera cortisol y no convertirás, no venderás. Jamás.

En su lugar, interactuar, ser honestos, hablar en un lenguaje cotidiano y conversacional, positivo sobre cualquier expresión en negativo (en honor a Van Gaal), y hacer que los lectores se sientan seguros es la mejor forma de conseguir los objetivos que perseguimos en nuestra estrategia de copywriting.

Sobre cómo usar el conocimiento de la mente de los consumidores para beneficio de las estrategias de marketing, sabe más que nadie José Ruiz Pardo

Él es uno de los mayores expertos en neuromarketing de nuestro país, y se dedica a la dirección y realización de estudios de neurociencia aplicada a la empresa y al comportamiento del consumidor.

En esta entrevista de Aló, copywriter nos da una clase magistral de cómo hacer un streaptease cerebral para poner los motivos de compra al desnudo, y ver cómo aplicar la investigación en neuromarketing y el estudio del comportamiento del consumidor a través de neurociencia aplicada.

 

¿Quién es José Ruiz Pardo?

Es fundador y CEO de Goli Neuromarketing, empresa pionera en España en Además, dirige proyectos de investigación sobre nuevas aplicaciones del neuromarketing y de desarrollo de herramientas de base tecnológica para esas nuevas aplicaciones.

Pionero en la aplicación de la Inteligencia Artificial al estudio del comportamiento humano en entornos reales de compra y también uno de los conferenciantes internacionales más demandados en neuromarketing, comportamiento del consumidor, innovación y tendencias.

Es autor de “Neuropymes” (Pirámide, Grupo Anaya, 2013),  “El cliente no siempre tiene la razón” (Pirámide, Grupo Anaya, 2014) y «Todos somos clientes» (Pirámide, Grupo Anaya, 2018). Libros que tienen como objetivo aplicar los conocimientos adquiridos sobre neuromarketing aplicado al comportamiento del consumidor a cualquier empresa. 

También es autor de Neuromarketing Spain, uno de los blogs de referencia en lengua castellana sobre neuromarketing además de ser una bellísima persona que siempre me ha tendido una mano para ayudarme.

Espero que este post te haya servido para ver la importancia del neuromarketing para el copywriting, y te abra la mente a la hora de investigar y aprender para escribir algo que realmente haga cambiar la mente de tu lector, y te compre.

Si quieres seguir recibiendo consejos de neuromarketing, copywriting, la vida y mucho más te sugiero que te suscribas a mi Newsletter. 

Es dulce, jugosa, atípica y vital para tu supervivencia. ¿Te hace?