Qué es un Swipe File

Swipe File

Analizamos la importancia de una herramienta clave para acabar con el bloqueo creativo y conseguir ideas rápidamente de las mejores fuentes.

 

“Nada es original, así que mejor aceptar las influencias, aprender del trabajo de los demás y mezclarlo con el tuyo”.

Austin Kleon – Roba como un artista.

 

Si alguna vez has sentido el bloqueo creativo, es porque no tenías un Swipe File o no sabías lo que era.

Las mentes creativas que se ganan el pan con nuevas ideas cada día, tienen que encontrar formas de profesionalizar su trabajo. Esto incluye métodos para agilizar la producción de creatividad de una forma rápida cuando la inspiración escasea.

No hay mejor resorte para acabar con el síndrome de la página en blanco, que observar grandes trabajos, casos de éxito o referencias que te inspiran.

Como copywriter, te podrás imaginar el valor que puede tener si te sientes atascado a la hora de titular una carta de ventas, releer de un vistazo rápido 10 titulares de cartas de ventas famosas, o que han tenido un gran éxito.

 

¿Qué es un Swipe File?

Un Swipe File es un lugar donde almacenas inspiración para tu trabajo como copywriter. Aunque también es muy usado en otras áreas del marketing como el diseño web, packaging, diseñadores gráficos, etc.

Puede tratarse de una carpeta en tu PC, en la nube, de una web que crees ex profeso para almacenar muestras digitales (o físicas) de anuncios, emails, frases, titulares, etc. Cualquier cosa que pueda inspirarte.

Un Swipe File puede ser una carpeta en tu bandeja de entrada de correo electrónico llamada “Grandes Emails” en la que guardas aquellos correos que te tocan la fibra, por ejemplo. Puede ser una carpeta física, en la que guardas recortes de revistas, o anuncios que has visto impresos y te han flipado.

En definitiva, es un archivo personalizado con ejemplos de todas las épocas, formatos y formas que te apetezca. Cualquier cosa que te ayude a inspirarte y conseguir nuevas ideas creativas para plasmar en tu trabajo, en este caso, como copywriter.

 

¿Para qué te sirve un Swipe File?

Un Swipe File sirve para tener siempre una fuente de referencias de la que beber ideas bien sabrosas de un vistazo rápido. Recuerda, un Swipe File no se usa para robar, sino para inspirarse en otros trabajos.

“El arte es robo” decía Pablo Picasso, refiriéndose a que, en el sentido más filosófico y metafísico, “nada es original”, y por ello, toda muestra de arte o creatividad, emana de unas referencias.

Bajando todo esto a tierra, tener un archivo con los mejores emails, los mejores anuncios, titulares, etc. es una fuente de valor increíble para cualquier copywriter.

Porque algo que caracteriza a los Swipe File es, para que tenga sentido, la organización.

En una carpeta, guardarías en subcarpetas las referencias para tener fácil acceso a: ads, landing pages, cartas de venta, titulares, páginas de servicios, grandes páginas About, en una web, estarían organizados por etiquetas, etc.

Cuanto más completo y organizado tengas tu Swipe File, más inspiración de la buena tendrás al alcance de la mano.

 

¿Por qué te recomiendo crear tu propio Swipe File?

Además de por el proceso de aprendizaje que supone navegar, encontrar, leer, asimilar y archivar grandes ejemplos de copywriting, a la hora de hacer un trabajo, siempre tendrás un recurso del que echar mano.

No para copiar, eso sería estúpido y tú lo sabes, pero viendo varios ejemplos puedes descifrar los mecanismos, las fórmulas que usaron para enganchar al público con palabras y que funcionaron.

Por supuesto que te recomiendo crear tu propio Swipe File, por varios motivos. Al destierro definitivo de la falta de ideas debes añadir que, como tú no hay dos.

No es coña. Seas el copywriter o el profesional del marketing que seas, eres único en el sentido de que, a lo mejor eres un copy más dedicado al marketing de respuesta directa y solo escribes emails, o por el contrario trabajas principalmente redactando ads, o cartas de venta, o de todo un poco, etc.

Por eso, nadie mejor que tú para decidir qué ejemplos decides incorporar a tu Swipe File particular.

Para ayudarte a empezar, aquí tienes un par de ellos que te resultarán muy útiles para sacar nuevas ideas, cuando la inspiración no llama a tu puerta.

https://swipefile.com/

https://swiped.co/

Y hablando de fuentes útiles, otra que lo es y mucho, es mi newsletter superatípica.

Si todavía no estás suscrito, te ruego por favor que desleas este artículo.

Si no sabes desleer una cosa, suscríbete a mi newsletter. No te enseño a desleer, pero sí encontrarás jugosos consejos de copywriting y claves para dedicarte a esto teniendo una vida digna y estaremos en paz. Ahí te lo dejo.