En este post te enseño a que tus campañas de email marketing no acaben en la carpeta de spam.
Porque tener ciertas nociones de entregabilidad para tus emails va a permitirte triunfar con tus campañas de email marketing, con tus secuencias, etc.
En definitiva, es clave para aumentar esa “Estructura T” que te convierte en un profesional mucho más valioso y reconocido.
Piénsalo, ¿de qué sirve que sepas escribir los mejores correos electrónicos del mundo, si por no conocer ciertos aspectos de entregabilidad todos tus mails acaban en spam?
¡Tranquilo! Hoy te cuento todo lo que tienes que hacer para asegurarte de que tus correos electrónicos llegan a su destinatario correctamente.
Vas a aprender qué aspectos afectan la capacidad de entrega de los correos electrónicos y algunos pasos simples para mejorarla.
“La pasta está en la lista”.
Es una frase muy común en el mundo del copywriting de respuesta directa. A sabiendas de que se trata de la herramienta de marketing más rentable y eficaz, si se sabe utilizar, conocer los siguientes trucos para mejorar la entregabilidad de tus emails, deberían de grabarse a fuego en tu mente.
¿Qué es la entregabilidad y por qué es clave para que funcione tu estrategia de emails?
La entregabilidad de tus emails es la capacidad que tienes para hacer llegar con éxito a la bandeja de entrada de tus contactos los correos que envías. Sin que estos sean tomados por el proveedor de correo electrónico, como correo basura o spam.
De lo contrario, encontrarás que tus campañas, tus acciones, tus comunicaciones con la lista de suscriptores que estés trabajando, terminan en:
- Malos resultados en función de los objetivos que tengas con la campaña o el envío de un email en particular.
- Daño a la reputación de la marca para la que escribes, o para la tuya propia si la lista que trabajas es tuya.
Para que eso no suceda, vamos a mencionar las prácticas más recomendables para que tus correos no queden enterrados en la carpeta de basura/spam.
Trucos para mejorar la entregabilidad de tus emails
Elimina de la lista los contactos antiguos y que no tienen actividad o no interactúan.
Muchas veces, el ansia por ver quién tiene la lista más grande, nos empuja a mantener a contactos viejos, en desuso, en fin, contactos que pueden hacer que todo nuestro trabajo sea en vano.
Existen dos tipos de direcciones de correo electrónico que pueden causarte problemas:
- Las direcciones de correo electrónico inexistentes.
Estas son las direcciones de correo electrónico que el suscriptor registró incorrectamente o antiguas direcciones que han quedado en desuso.
- Las direcciones de correo electrónico inactivas o con poca interacción.
Estos dos grupos debes mantenerlos alejados de tu lista.
No compres listas de correo electrónico
Muchos han sucumbido a la tentación de aumentar el número de suscriptores comprando la lista de correo electrónico.
Esta es una muy mala idea porque existe una alta probabilidad de que cuando reciban tus correos electrónicos los marquen como spam.
Cuida la reputación de tu dominio
Los proveedores de servicios de correo electrónico utilizan la reputación de IP o la reputación de dominio para identificar la credibilidad de los remitentes.
Si una IP o una reputación de dominio son bajas, tus correos electrónicos se filtrarán como spam. Por eso es importante tener actualizada tu web, o la del negocio que te contrate, con contenidos en el blog y otras acciones a nivel de SEO para mejorar la reputación del dominio.
Consejos para mimar a tu lista de correo electrónico
Es esencial mantener una lista de prospectos atractivos y activos en una lista de correo electrónico.
Para ello, debes asegurarte de que todos los suscriptores de tu base de datos estén validados y sean el tipo de suscriptores relevantes para tu negocio.
Esta es la parte con palabrería más técnica y formal del asunto, pero tranqui. Aquí tienes algunos pasos que debes seguir;
Implementa un proceso de doble opt in (es decir, una doble confirmación de suscripción).
Cuando pongas el formulario de registro en tu web, asegúrate de verificar que los usuarios hayan registrado la dirección de correo electrónico correcta y válida a través de un proceso que implique una doble confirmación de esta suscripción.
Te ayudará a minimizar la posibilidad de fastidiar tu reputación, lo que sucederá si se da una tasa de rebote alta y una participación muy baja son tu lista.
Filtra por compromiso
Si encuentras una audiencia determinada que no interactúa con tus correos electrónico, con el tiempo, deberías eliminarlos de tu lista. Mantenerlos afectará la tasa de apertura y a la tasa de clics.
Para tener claro el compromiso, puedes enviar un correo electrónico solicitando su confirmación si están interesados en recibir correos electrónicos de tu marca o no.
Ofrece siempre una opción de cancelación de la suscripción
Además de esto, en todos tus correos electrónicos debes mantener una opción para darse de baja de la newsletter. Es bueno facilitar a las personas la cancelación de la suscripción.
Mejora la entregabilidad de tus emails con estos consejos
La del email diario, semanal, o con una periodicidad determinada, es una táctica que cada vez más copywriters y marketeros estamos utilizando para vender servicios, captar suscriptores, promocionar productos, etc.
El 99% de los correos electrónicos de marketing simplemente gritan oferta tras oferta.
O son tan aburridos que nadie se molesta en leerlos.
En este blog ya te he hablado de cómo puedes hacer para enviar un email diario, o con la periodicidad que quieras, y tener siempre buenas ideas, cómo usar herramientas como Active Campaign, a la que amarás sobre todas las cosas, para la automatización y configuración de las campañas de correo electrónico.
Ahora sabes cómo hacer que tus emails no se queden atrapados en las bandejas de spam de tus suscriptores y que lleguen con tus historias, tus ofertas y comunicaciones.
El email una de las vías más potentes para la publicitación y venta de productos o servicios.
Además, saber cómo trabajar una lista, es todo lo que necesitas para tener una fuente continua de clientes. Con una pequeña lista de suscriptores, puedes conseguir relevancia, ventas y alcance gracias al email marketing.
Yo lo hago con la mía, a la que ofrezco toneladas de valor varias veces por semana. De copywriting, de marketing de respuesta directa y de muchas cosas más.
En ella también encontrarás información clave para mejorar tu perfil como copywriter.
Si te suscribes te prometo un viaje trepidante.
