Por qué no te recomiendo hacer el curso «Soy Copywriter» de Javi Pastor

Te ofrezco un análisis sobre el estado de la formación sobre copywriting en español a partir de uno de los lanzamientos más sonados del sector: el #soycopywriter y su promesa de vivir del copywriting en 5 meses.

 

Antes de nada, quiero dejar claras un par de cosas. 

En primer lugar, yo no he hecho el curso de Javi Pastor, soy mentora. Y como el 60% –  70% de mis mentorizad@s proceden rebotados de esta formación, creo pertinente dejar aquí un análisis sobre los mayores problemas que tiene y las promesas que utilizan para venderlo.

Empezando por una cosa que me parece imperdonable. Mis mentorizad@s procedentes del curso «Soy Copywriter», antes conocido como «Adopta un Copywriter»,(la mayoría de ellos vienen de este último), me preguntan constantemente cuestiones de 1º de copywriting. 

Y lo imperdonable es que todos ellos han pasado por una formación que cuesta 2400 euros (IVA incluido), la más cara de la factoría JP hasta el momento.

Les prometieron que podrían vivir del copywriting y de eso nada, monada.

 

Tienen teoría, acceso a recursos, plantillas, etc. pero no son copywriters cuando salen de esta formación. Ni tan siquiera pasados varios meses, si no han hecho nada por su cuenta para remediarlo.

Por eso, creo necesaria dejar aquí mi opinión no solicitada sobre una formación que está sonando con mucha fuerza debido a la gran inversión en publicidad que hacen y su agresivo programa de afiliados (esto es harina de otro costal que trataré pronto en mi Instagram). 

Porque es susceptible de confundir a personas con deseos e ilusiones de ser copywriters y la broma puede salirles por un ojo de la cara.

Empecemos.

 

Motivos para desconfiar de la formación «Soy Copywriter»

Como todos mis mentorizad@s que han hecho su curso afirman: sí, te da mucho material e información bien desglosada y estructurada, lo cual está muy bien. Pero es muy básico, detrás de tanta teoría, faltan horas de prácticas.

Y no porque no las haya, sino porque es imposible en 4-5 meses formarse y poner en práctica todo lo necesario para luego desenvolverte en el mercado.

Hay prácticas y obvio que tienes que escribir, pero la formación se queda en la superficie de algunos (muchos, pero no todos) aspectos del copywriting.

 

Otra de las medidas habituales es que te dicen que te busques tú un cliente para trabajar gratis y probar.

Eso no son prácticas, es trabajar gratis, de toda la vida.

Es un consejo que nunca le doy a mis alumnos.

Se ha de cobrar aunque sea poco para ir cogiendo experiencia. Pero cobrando.

Las prácticas que ofrecen son insuficientes y en muchos casos proceden de una base de datos de empresas afines y no usan necesariamente los trabajos que realizan los alumnos porque es un sistema concurso. 

Escriben todos y el mejor se lleva el trabajo, esta vez sí, pagado.

 

Actualización a 14/04: Muchas personas me han dicho que lo que comento aquí no es verdad. La realidad es que esta formación que ofrece Javi Pastor ha mutado en diferentes versiones a lo largo de los años (antes era Adopta un copywriter a un precio más elevado) y conozco a muchas personas de ediciones pasadas, por lo que las metodologías que se usaban son dispares.

De la última edición sí me han confirmado que hay 10 prácticas donde compite la mayoría de los escuadrones y es muy difícil ganarlas porque habría que revisar de media 200-300 trabajos para que alguien llegue a cobrar esa práctica (por más personal que tengas es imposible que se pueda valorar de manera justa 200-300 trabajos por 10 prácticas. Serían en 5 meses 2000-3000 trabajos).

Así que es completamente desconocido el criterio que siguen para asignarlas.

Al final de la formación accedes a una bolsa de trabajo donde hay empresas que publican sus necesidades de copy pero (siempre según me han comentado) como no te preparan lo suficiente como profesional muchas personas deciden NO cobrar sus servicios para así, ganar experiencia.

Insisto, porque las prácticas son irrisorias y las que ofrecen poco asequibles si intentas trabajar, no de copy, de lo que sea,  y estudiar la formación a la vez.

Ellos NO animan a no cobrar por tus servicios pero es cierto, de nuevo, que la carencia de formación para lograr la promesa de “vive de escribir” desata comportamientos como no querer cobrar por su trabajo y que desde la misma escuela saben que suceden.

Rectificar es de sabios y por supuesto, mi objetivo no es faltar a la verdad, pero la realidad es que la primera edición de Soy copywriter finalizó hace apenas unas semanas y siguen contándome datos de cómo está todo estructurado.

 

En cualquier caso, para nada son prácticas suficientes para enfrentarte a la realidad del mercado que te espera ahí fuera, y estos son a grandes rasgos, las principales quejas que quienes han hecho el curso, me han comentado:

 

Una formación de copywriting en la que no hace falta escribir

Como ya hemos dicho, sí que se escribe -bueno, te dicen que escribas pero como depende de los alumnos pues no lo hacen- y resulta insuficiente. 

Por supuesto, no tienes un seguimiento y una corrección a la altura, aunque de eso te hablo un poco más adelante.

Además, van a una velocidad en la que es imposible bajar a tierra nada de lo que aprendes, y practicar sobre ello hasta que realmente puedas defenderte frente a un cliente.

Como ya dije en el Destripando Copys de mi Instagram cuando cogí por banda su carta de ventas (que por cierto al poco tiempo cambió para quitarle algo de humo):

¿Cómo pretendes ser el mejor de los 100m/valla sin pisar nunca una pista de atletismo?”, pues es lo mismo: 

¿Cómo pretendes hacerte copywriter si no te ponen a escribir, no te enseñan cómo escribir ni te corrigen trabajos ni nada?

¡Estamos locos!

 

El tema de los escuadrones de copywriters

Solo por el cringe que da el nombre ya debería echar para atrás, pero realmente aquí es donde radica uno de los principales problemas de la formación de JP. Y es que, el peso del asesoramiento, la corrección, los consejos para “convertirte en copywriter y vivir del copywriting” y todo el seguimiento diario, recae en los mejores antiguos alumnos de «Adopta un copywriter». 

Esto quiere decir que tu tutor puede ser alguien que perfectamente puede saber menos que tú sobre copywriting o de ser copywriter.

En algunos casos, se sabe de tutores que acababan de hacer el curso en la edición pasada, por lo que no se les puede considerar copywriters, ni tienen experiencia, ni pueden asesorarte en nada.

Aunque obviamente habrá de los que saben mucho y si tienes suerte, pues te toca y si no, no.

 

No te preparan para la realidad del mercado

Vivir de escribir es una frase muy manida pero que esconde matices importantes que los alumnos de esta formación, por lo general, descubren demasiado tarde.

Porque el mercado, a pesar de ser incipiente en España y de haber mucha demanda, necesita precisamente profesionales. No personas que han hecho cuatro o cinco meses de formación y que no cuentan ni con la base, ni con la visión estratégica necesaria para afrontar el reto de vivir de ello.

Porque en cuatro meses no te enseñan a vender ni a venderte correctamente, no te enseñan a usar la persuasión y lo que hay detrás de esta formación es básicamente que aprendas a replicar el funnel en el que ellos te han metido.

Actualización del 14/04: Para conseguir vivir de escribir, si durante el curso de 2400 euros no lo has conseguido, hay un programa que se llama Despertar (suena a secta de los 70) en que, por la módica cantidad de 450 Euros (con IVA), ya se preocupan de enseñarte lo necesario para defenderte si con todo lo que te han dado antes no era suficiente.

Por lo que recuerda, si quieres que cumplan la promesa que repiten hasta la saciedad, mejor prepara 2400+450 Euros.

 

¿Soy copywriter… o redactor de contenidos?

Ese es otro punto común de mis ya conocidos con todo el cariño como “mentorizad@s rebotados”. 

En todo caso, los han preparado para ser redactores de contenido. O les han introducido en ello. En redactar páginas web, fichas de producto, post para el blog, etc.

Y sí, han visto cosas de email marketing, algo de escritura persuasiva, les han hablado de la importancia de la venta, etc. Pero como ya he dicho, a una velocidad en la que no se puede profundizar, practicar ni aprender. Bien.

 

Cómo asegurarte de encontrar una formación de copywriting que merezca la pena

A la hora de buscar formación o guías que te ayuden en tu ilusión de vivir del copywriting, lo que debes hacer es plantearte fundamentalmente tres preguntas:

  • ¿Te van a enseñar copywriting y a ser copywriter?
  • ¿Te van a enseñar a ganarte la vida como copywriter una vez que salgas al mercado?
  • ¿Te van a enseñar a buscar (y mantener) clientes?

Creo que estas cuestiones son fundamentales para una formación que te promete vivir del copywriting.

Sé crítico y cuidado con estas formaciones masivas “tutorizadas”, asegúrate de quién te va a tutorizar y así empezarás a descubrir si te merece la pena.

También es importante que te fijes en la garantía y en la cláusula de desistimiento que tiene que estar clara para poder ejercerla en el caso de que quieras irte porque la formación resulta que no es lo que esperabas.

Para cerrar, solo decirte que detrás de toda la teoría que te suelta, detrás de todas las fórmulas… pasar de ese 0 a 100 que promete es irreal

 

ESE ES EL MAYOR PROBLEMA QUE TENEMOS MUCHOS: SU FORMA DE VENDER CON PROMESAS QUE NO PUEDE SOSTENER.

 

No puedes pasar de no saber nada a ganarte la vida en un sector que, si eres un fraude o simplemente no tienes los conocimientos y la experiencia, no vas a poder sobrevivir, ni tan siquiera pagar la cuota de autónomo…

Este post es para animarte a que les preguntes tus dudas, a que seas crítico con los procesos de venta y que no te dejes deslumbrar por las luces más brillantes porque ya sabes que no es oro todo lo que reluce.

Sea como sea, si lo tienes claro, adelante…solo quería ofrecerte el contrapunto para que entiendas del todo dónde te metes.

El que vea aquí una crítica desmedida o un ataque se equivoca. Yo fui parte de una formación similar que prometió más de lo que ofrecía y nunca pude recuperar el dinero.

Si a alguien le sirve esto para no cometer los errores que sé que otros han cometido contratando formaciones parecidas a esta, ya me doy por satisfecha.

Si hay alguna persona que quiera hablar con algún alumno descontento para ampliar criterio y decidirse que me escriba directamente a hola@atipicamarketing.com.

 

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Me llamo Marina Febles.

Soy de Tenerife (Islas Canarias) pero vivo entre Madrid y cualquier rincón del mundo.

Escribo porque me gusta y para ganar dinero.

Lo gano yo y lo ganas tú si me contratas.

Llevo 17 años trabajando en marketing de maneras diversas y en puestos variados.

He tenido muchos trabajos diferentes. También fui bailarina.

Pero los detalles los cuento a mis suscriptores en mi lista atípica porque aprenden mucho.

Hasta de cuando fui bailarina.

8 comentarios en «Por qué no te recomiendo hacer el curso «Soy Copywriter» de Javi Pastor»

  1. Hola Marina,

    tema complejo. Yo entré en la edición beta del curso. Venía de la redacción SEO y no sabía escribir copy. Lo que en general veo es que los cursos online son demasiado cortos, no sé si se hacen así porque si no la gente se desinfla. Y hecho de menos el aprendizaje como cuando era pequeña. Teoría, ejercicios y que me digan si lo hago bien o mal. Porque cuando enpiezas no tienes suficiente criterio. También he seguido la formación por mi cuenta, pero creo que la práctica guiada es muy necesaria. Y el tema de hacer un curso de varios meses y salir con un negocio funcionando, no puedo decir que sea imposible pero tampoco es realmente posible. Sobre los tutores, alguno he conocido que llevaba en esto años y estoy segura de que lo han hecho bien. Otros no puedo decir. Pero bueno, muchas de estas elecciones no siempre se rigen por elegir a los mejores sino a los que más nos encajan.

    Responder
    • Pues así es. Al final todo se reduce a una promesa difícil de cumplir porque no es viable, da igual por donde lo mires.
      El acompañamiento personalizado con correcciones y prácticas es lo que ofrezco en la mentoría y creo que por eso tiene tanto éxito.
      Gracias por pasarte a comentar. 😉

      Responder
  2. Hola Marina,
    Estoy de acuerdo en todo lo que comentas en este post y con el comentario de Carolina Lacruz.

    Los cursos online son cortos y básicos, y una de las premisas que utiliza Javi Pastor es que la universidad no sirve para nada, y no es del todo así. La universidad estará anacrónica en cuanto a prácticas reales en marketing y otros largos etc pero es donde se puede aprender a investigar de muchas formas y es donde hay muchos especialistas en la materia. Y si tienes cualquier duda tienes a quién acudir. Los cursos online venden la inmediatez y el hacerlo a tu ritmo pero no tienes apenas soporte de calidad en el tiempo, que es donde se aprende: en el tiempo y con el tiempo, no en 4 meses.

    Yo en formaciones no me gasto más de 200 euros y reviso a pie juntillas los temarios porque la gran mayoría son simple una introducción al tema, así de sencillo. Siento mucho que en Latinoamérica se idolatre al mencionado Javi Pastor en este sector, porque allí arrasa, pero de verdad que hay un problema de criterio y de mentalidad critica. Nadie va a ser copywriter en 4 meses pagando 2400 pavos. Esto es de primaria, como lo de hablar inglés en 15 dias.

    En fin, que todo mi apoyo a contar y comentar las verdades, nada de miedo y sobre todo: hace mucha falta el pensamiento critico y la opinión verdadera porque si no te toman el pelo.

    Saludos,
    Marina

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    • La universidad está obsoleta en muchos aspectos pero eso no significa que la formación online en manos privadas sea la panacea.
      Por supuesto, que aquí todo el mundo es mayorcito para hacer lo que quiera con su dinero y confiar en los profesionales de su elección para que les formen, pero esto no es más que un intento de que la gente que va a entrar en la fase de venta la semana que viene pueda encontrar algo de información extra para que contraste.
      Gracias tocaya por pasarte por aquí a comentar y ofrecerme tu apoyo.
      Un fuerte abrazo.

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  3. Cómo se nota que no has hecho la formación. Tu argumentación es de risa.

    He visto algún directo tuyo en IG, y lo que comentabas, a mí no me aportaba nada nuevo, porque ya lo había visto con mucha más profundidad durante el programa.

    Si alguien lee este comentario y está dudando de si hacer o no la formación, yo le recomiendo que pruebe durante los 28 días que tiene el periodo de garantía, y que luego si abandona, sea con conocimiento de causa.

    Responder
    • Hola Rosa.
      Gracias por pasarte a opinar y a dejar tu consejo.
      Si mis directos no te aportan nada nuevo, me alegro de que tengas una formación tan sólida que no te hagan falta otros puntos de vista.
      Como empiezo diciendo, claramente no he hecho la formación y te agradezco que lo enfatices porque así nadie se piensa que les he tratado de engañar. (wink, wink)
      Mi argumentación tiene un trasfondo que si no has entendido, poco puedo hacer.
      Entiendo que al ser alumna no quieras ver que hay personas a las que no les ha ido tan bien como a ti pero me alegro, de verdad, de que haya casos como el tuyo donde has salido encantada.
      Un abrazo y que tengas una feliz y próspera carrera como copy. 😉

      Responder
  4. Hola Marina, lo primero como te acabo de escribir en Instagram enhorabuena por tu valentía! Mi nombre es Aroa Collazo y soy la mitad de Lalola. Fui alumna de la primera edición de “Adopta un Copywriter” de Javi Pastor y suscribo punto por punto todo lo q une dices. Por supuesto yo hice ese cliente gratis de prueba, le escribí en Sobre mi a Claudio Inacio , y la ostia que me pegué fue de las guapas. El sobre mi le encantó a Claudio ( hoy diga lo sigue teniendo) pero yo me creí qué era algo que no era. Lo primero porque Javi está centrado en redacción más que en Copy, esto lo descubrí más tarde claro. Y ahora años después, lo veo con perspectiva y pienso ¿cómo me dejé engañar así? También me he formado con Maider Tomasena y la diferencia es brutal, en contenido, en forma de explicar la venta y en principios. Pero es verdad, que lo que les falta a todos es la corrección de ejercicios de forma más individualizada. En la formación de Maider, tú tutor es alguien de equipo y ella está muy pendiente junto con Isabel Romero, pero le daría un pelin más de protagonismo a la corrección de trabajos. Pero yo de verdad aprendí a escribir gracias a ella a partir de 2018 y sigo aprendiendo cada día, porque le Copy que cree que lo sabe todo, está perdido. Lo que hace Javi lo hacen muchísimos grandes, y lo de los antiguos alumnos es de risa porque yo me lo he comido en varias formaciones más ( Miguel Baixas y Eli Romero por ejemplo) y da mucha rabia porque tú pagas por que te ayude gente experimentada, no alumnos que como bien dices, en muchos casos están menos preparados que tú. Pero por el camino con la broma pierdes 3000 o 4000 euros. Sus cartas de venta son humo muy caro y son final juegan con l ilusión de las personas. Ha sido maravilloso descubrirte, me quedo por aquí por mucho tiempo!! Gracias por tu valentía que puede ayudar a muchas personas, en un mundo donde ser valiente y honesto es un acto revolucionario. Un fuerte Abrazo.

    Responder
    • Gracias por pasarte Aroa y dejarme esta opinión tan valiosa.
      Ojalá se anime más gente a hablar.
      Un abrazo grande.

      Responder

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